שדרוג במבנה האתר

שדרוג מבנה האתר הוא תהליך שבו משנים את הדרך שבה הדפים, הכותרות והקישורים הפנימיים מסודרים, כדי שמנועי החיפוש יבינו טוב יותר מה יש באתר ומה חשוב בו. העבודה עצמה משתנה מאוד בין אתר לאתר: לפעמים מדובר בסידור מחדש של תפריטים ותיקיות, לפעמים באיחוד דפים כפולים, ולפעמים בשינוי היררכיה שלמה. המטרה היא שמנועי חיפוש ימצאו וידרגו את התוכן בצורה נכונה יותר, וגולשים יגיעו מהר יותר לעמוד הרלוונטי.

מה בדיוק עושים כשמשדרגים את מבנה האתר

שדרוג מבנה האתר מתחיל בבדיקה של כל הדפים הקיימים: מה כתוב בכל עמוד, איך הוא מקושר מאתרים אחרים, ואילו מילות חיפוש מביאות אליו גולשים. אחרי הבדיקה, מאחדים דפים דומים, יוצרים היררכיה ברורה לפי נושאים, ומעצבים מחדש את התפריטים ואת הקישורים הפנימיים. בשלב הבא, מקימים הפניות אוטומטיות מכתובות ישנות לחדשות, כדי שגולשים ומנועי חיפוש לא יקבלו שגיאת דף לא נמצא. לבסוף, מעדכנים את מפת האתר ב-XML ושולחים אותה למנועי החיפוש. חלק מהעבודה כולל גם בדיקת מהירות טעינה והתאמה למובייל, כי מבנה טוב לא שווה אם הדפים נטענים לאט.

למה אתר קטן יכול לעלות כמו אתר גדול

ההיקף והמחיר של שדרוג מבנה תלויים בעיקר במספר הדפים ובמצב הנוכחי שלהם. אתר עם 30 דפים שכולם כתובים היטב ומקושרים בצורה מסודרת ידרוש פחות עבודה מאתר עם 300 דפים כפולים ומבולגנים. גם סוג האתר משפיע: אתר תדמית עם כמה עמודים הוא פשוט, אבל חנות עם אלפי מוצרים דורשת תכנון של קטגוריות ותת-קטגוריות. אם צריך לשנות כתובות של דפים, יש צורך בהפניות לכל אחד, וזה מוסיף זמן. גורם נוסף הוא האם האתר בנוי על מערכת ניהול תוכן גמישה או על תבנית נוקשה שמקשה על שינויים. כל אלה נבדקים לפני שמתחילים, ולכן חשוב לבקש הצעת מחיר מפורטת שמפרטת מה כלול ומה לא.

שלושה שבועות או שלושה חודשים — ממה זה תלוי

שדרוג מבנה פשוט של אתר קטן יכול להסתיים תוך שבועיים-שלושה, כולל הפניות ובדיקות. אבל אם מדובר באתר גדול עם אלפי דפים, או אם צריך לשכתב תוכן כדי להתאים להיררכיה החדשה, התהליך יכול להימשך חודשיים-שלושה. הדבר שמאריך ביותר הוא טיפול בדפים כפולים או בתוכן מיושן שצריך לערוך או למחוק. גם אם בעל האתר לא מספק גישה מהירה למערכת הניהול או לא עונה על שאלות, זה מעכב. לעומת זאת, אם האתר כבר מסודר יחסית והשינוי הוא בעיקר בהיררכיה, אפשר לסיים מהר. חשוב לדעת שההשפעה על הדירוג לא נראית מיד — מנועי החיפוש צריכים זמן לסרוק מחדש את האתר, ולכן תוצאות ראשונות נראות רק אחרי מספר שבועות.

איך נראית עבודה טובה חודש ושנה אחרי השדרוג

עבודה טובה ניכרת קודם כל בכך שאין דפים שנשברו — כל כתובת ישנה מובילה לעמוד חדש רלוונטי. אחרי חודש, אפשר לראות בגוגל אנליטיקס שמנועי החיפוש סורקים יותר דפים, ושגולשים נכנסים לעמודים פנימיים במקום רק לדף הבית. אחרי שנה, ההבדל הוא משמעותי: דפים שמבקשים לקדם מקבלים דירוג טוב יותר, כי הם לא מתחרים עם דפים אחרים על אותן מילות חיפוש. עבודה בינונית נראית אחרת: יש הפניות שגויות, חלק מהדפים לא מופיעים בתוצאות, והגולשים נוטשים מהר כי הם לא מוצאים את מה שחיפשו. סימן נוסף לעבודה טובה הוא שהאתר קל לתחזוקה — אפשר להוסיף דפים חדשים בלי לשבש את המבנה הקיים.

מה לשאול לפני שמתחילים ומה צריך להדליק נורה אדומה

לפני שסוגרים עם מישהו, כדאי לשאול איך הוא מתכוון לבדוק את הדפים הקיימים, אילו כלים הוא ישתמש בהם, ומה הוא עושה עם דפים שלא מביאים תנועה — מוחק, מאחד או משכתב. שאלו גם איך הוא מתכנן את ההפניות ומי אחראי על עדכון מפת האתר. בקשו לראות דוגמאות של אתרים ששיפר את המבנה שלהם, ובדקו אם הם באמת מדורגים טוב יותר. דגל אדום הוא אם הוא מבטיח תוצאות תוך שבוע או מבטיח מקום ראשון בגוגל — אף אחד לא יכול להבטיח את זה. גם אם הוא מציע לשנות כתובות של כל הדפים בלי סיבה ברורה, זה חשוד. ואם הוא לא שואל אתכם מה המטרות העסקיות של האתר, כנראה שהוא עובד לפי תבנית ולא לפי הצורך שלכם.

שאלות נפוצות

האם שדרוג מבנה יכול לפגוע בדירוג הנוכחי?

אם עושים הפניות נכונות ומתכננים היטב, הסיכון נמוך. ייתכנו תנודות זמניות, אבל בטווח הארוך המבנה החדש אמור לשפר את הדירוג.

האם צריך לשכתב את כל התוכן?

לא. רוב העבודה היא ארגון מחדש של הדפים הקיימים. לפעמים צריך לקצר או לאחד דפים, אבל לא לשכתב הכל.

מה ההבדל בין שדרוג מבנה לבניית אתר חדש?

שדרוג מבנה משמר את התוכן והעיצוב הקיימים ומשנה את הארגון שלהם. בניית אתר חדש מתחילה מאפס וכוללת גם עיצוב ופיתוח.

איך יודעים אם המבנה הנוכחי גרוע?

אם יש דפים שלא מופיעים בגוגל, או אם קשה למצוא תוכן חשוב דרך התפריט, או אם יש דפים כפולים שמתחרים זה בזה — אלה סימנים שמבנה האתר לא טוב.

האם אפשר לעשות את זה לבד?

אפשר לבצע חלק מהבדיקות לבד, כמו זיהוי דפים כפולים, אבל התכנון והביצוע של הפניות דורשים ידע טכני. טעות עלולה לגרום לאובדן תנועה.

מתי רואים תוצאות בשדרוג מבנה?

ההתחלה נראית אחרי 3-6 שבועות, כשמנועי החיפוש סורקים את המבנה החדש. שיפור משמעותי בדירוג יכול לקחת 3-6 חודשים.